一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展會(huì)經(jīng)歷混沌期、啟蒙期、跟風(fēng)期、淘汰期。采暖散熱器行業(yè)也不例外。而處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率的“明星產(chǎn)品”一般蟄伏在啟蒙期，它憑著源創(chuàng)新的能力，或產(chǎn)品外觀，或功能性的重大突破，立于潮頭，馳騁于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。
日前，金旗艦與北京科技大學(xué)合作，攜國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲準(zhǔn)的實(shí)用新型“防腐金剛”(專利號(hào)：ZL 2016 2 0819149.7)，攪熱采暖散熱器行業(yè)鋼制品類這一領(lǐng)域。產(chǎn)品以其犧牲陽(yáng)極保護(hù)作為防腐機(jī)理，承諾“質(zhì)保10年”，打破行業(yè)許久的平靜市場(chǎng)，締造采暖散熱器行業(yè)“明星產(chǎn)品”。
“明星產(chǎn)品”的打造，是金旗艦企業(yè)著力“時(shí)空坐標(biāo)”的認(rèn)知后，形成企業(yè)管理系統(tǒng)的“思辨能力”。金旗艦信奉的“時(shí)空坐標(biāo)”，是在研究行業(yè)發(fā)展的背景，研究行業(yè)發(fā)展的歷程，研究行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，研究行業(yè)的痛點(diǎn)，找到企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略的空間位置。而形成的“思辨能力”，是金旗艦在強(qiáng)調(diào)自己的品牌主張，確立科學(xué)的方法論，形成金旗艦的價(jià)值基因。
眾所周知，鋼制散熱器的均勻腐蝕率一般為0.04-0.1mm/a，而在包括縫隙腐蝕、氧腐蝕、點(diǎn)腐蝕、垢下腐蝕、電化學(xué)蝕穿等腐蝕中，其較為嚴(yán)重的是“垢下腐蝕”。
還有，非供暖季時(shí)鋼制散熱器管壁腐蝕，往往比運(yùn)行時(shí)的氧腐蝕要嚴(yán)重(以北京為例，北京8個(gè)月的非供暖季)。①這是因?yàn)橥Ｓ脮r(shí)，金屬壁溫度低，腐蝕產(chǎn)物疏松，附著力小，易被水流帶走而轉(zhuǎn)入水中。增加水中鐵含量，加劇金屬沉積物的形成。②停用時(shí)，氧的濃度大，腐蝕較嚴(yán)重，并且由于氧增大擴(kuò)散腐蝕面積。③當(dāng)系統(tǒng)再次運(yùn)行時(shí)，疏松的腐蝕產(chǎn)物Fe?O?會(huì)沉積在散熱器的底部，促使“底部金屬腐蝕”。
“垢下腐蝕”和“底部金屬腐蝕”，成為阻礙消費(fèi)者選擇鋼制散熱器的一大頑疾。金旗艦掌門人楊光介紹，金旗艦與北京科技大學(xué)的合作，采取了在鋼制散熱器的底部加裝特殊鋅鎂鋁合金的“防腐金剛”，用活潑的鋅鎂鋁合金先與水中的離子產(chǎn)生氧化反應(yīng)，以避開(kāi)“垢下腐蝕”和“底部金屬腐蝕”。其原理也可通俗的理解為加釘“鞋掌”，增加鞋底壽命的道理一樣，來(lái)延長(zhǎng)鋼制散熱器的使用壽命。
打造“明星產(chǎn)品”，金旗艦從行業(yè)鋼制散熱器的“痛點(diǎn)”著手，依據(jù)金旗艦品牌最新確立的美學(xué)調(diào)性，挖掘鋼制散熱器這一品類的關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)，結(jié)合北科大技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，塑造其金旗艦鋼制品類散熱器的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流媒體刊載的《金旗艦：以美學(xué)的名義溫暖你》，已引起行業(yè)和社會(huì)的關(guān)注。近期金旗艦美學(xué)散熱器“美學(xué)”的“五大關(guān)系”，更是讓行業(yè)給予了金旗艦更多的品牌文化建設(shè)的期待。金旗艦以這“五大關(guān)系”道德意義、價(jià)值尺度、文而化之、行為模式來(lái)詮釋散熱器行業(yè)“明星產(chǎn)品”的真諦。
金旗艦的品牌顧問(wèn)方時(shí)代新光管理咨詢認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，多數(shù)企業(yè)暫緩新品上市，它們依據(jù)的理由即所謂的“時(shí)機(jī)不對(duì)”，繼而會(huì)取消或推遲新產(chǎn)品上市計(jì)劃。而對(duì)于對(duì)那些“審美疲勞”，特別是一直覬覦某些產(chǎn)品痛點(diǎn)的消費(fèi)者而言，這又是一個(gè)“噩耗”。而金旗艦?zāi)嬉u而上，歷經(jīng)近兩年的技術(shù)攻關(guān)和市場(chǎng)測(cè)試，成功的將這一款“防腐金剛”推向市場(chǎng)。據(jù)悉，目前這款產(chǎn)品已成為市場(chǎng)上更多消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。
不僅僅是“明星產(chǎn)品”，金旗艦今年來(lái)六款新品高調(diào)亮相“北京暖通展”。“采暖散熱器行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯已發(fā)生變化，金旗艦巳啟的企業(yè)戰(zhàn)略是品牌提升、新品迭代、四級(jí)培訓(xùn)、區(qū)域PK、金鑰匙助銷等。用增長(zhǎng)去應(yīng)對(duì)變化。并不斷自我變化，絕對(duì)不等環(huán)境逼著改變，一定是自我改變，被環(huán)境逼著變不算金旗艦的生長(zhǎng)能力，”楊光說(shuō)。
美學(xué)，創(chuàng)造散熱器行業(yè)的“新品類”
沒(méi)有恰當(dāng)?shù)膶徝溃顒兟冻鲎顒?wù)實(shí)最粗俗的一面，越來(lái)越追求實(shí)用化的背后，生活越來(lái)越無(wú)趣、越來(lái)越枯萎。楊光，這位畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)，由教師轉(zhuǎn)行兼修哲學(xué)的金旗艦掌門人，自然有著與同行不一樣的哲學(xué)思辨。在楊光看來(lái)，沒(méi)有“哲學(xué)思辨”，就形成不了自己獨(dú)到的品牌主張;沒(méi)有“哲學(xué)思辨”，就確立不了科學(xué)的方法論;沒(méi)有“哲學(xué)思辨”，就形成不了品牌的價(jià)值基因。
獨(dú)到的品牌主張，它是在今天蕓蕓眾生的品牌當(dāng)中的“競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔”。擔(dān)綱金旗艦戰(zhàn)略、品牌顧問(wèn)方的時(shí)代新光管理咨詢，信奉用“釘子原則”，將品牌獨(dú)到的主張生產(chǎn)出“語(yǔ)言釘子”，以釘在消費(fèi)者的腦子中，占有他們的“消費(fèi)心智”，而占有“消費(fèi)心智”最便捷的通道便是創(chuàng)造“新品類”。金旗艦美學(xué)散熱器，這是金旗艦在散熱器行業(yè)用“美學(xué)”這個(gè)“語(yǔ)言釘子”，來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的“消費(fèi)心智”，創(chuàng)造出行業(yè)這一“新品類”，未來(lái)可見(jiàn)的是“美學(xué)散熱器”這個(gè)“支點(diǎn)”，或是金旗艦改變與行業(yè)大品牌的力量對(duì)比。
美學(xué)有倫理學(xué)之美，“好”與“壞”的概念首先是美學(xué)的概念，它們先于“善”與“美”的范疇。一個(gè)企業(yè)的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)愈豐富，它的趣味愈堅(jiān)定，它的道德選擇就愈準(zhǔn)確。
金旗艦，承襲了美學(xué)真諦和Arology(生態(tài)建筑學(xué))這一思潮，秉承“生產(chǎn)、生態(tài)、生活、人文、人性、人倫”價(jià)值觀，以“，美學(xué)生態(tài)的典范，人文主義的創(chuàng)領(lǐng)者，金鑰匙助銷的標(biāo)桿”的品牌愿景，倡導(dǎo)“文理中西并蓄，美感美德融合”風(fēng)尚，厚植美學(xué)散熱器的美學(xué)文化。
